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Por Carol Prado, jogo de aposta bet

22/12/2023 04h01 Atualizado 22/12/2023

Juju Salimeni, Jon Vlogs, MC Kauan, Mel Maia e Juliana Ferrari divulgam o site de apostas Blaze no Instagram �

: Reprodu��o/Instagram

O esc�ndalo das "publis" de jogos de azar ilegais � o desfecho de um ano em que influenciadores foram colocados � prova:

Em mar�o, uma maquiagem da influenciadora Virg�nia Fonseca gerou pol�mica pelo pre�o alto e qualidade duvidosa;Em maio, a CPI das Criptomoedas come�ou a investigar propagandas de famosos para empresas de pir�mides financeiras;Em outubro, uma publicidade com Felipe Neto foi alvo de disputa pol�tica e gerou campanhas de boicote a uma marca de chocolate;Em dezembro, o influenciador fitness Renato Cariani foi indiciado pela Pol�cia Federal, suspeito de participa��o em um esquema de desvio de produtos qu�micos para o narcotr�fico;No mesmo m�s, a Farofa da Gkay -- evento s�mbolo da cultura de influ�ncia no Brasil -- tevejogo de aposta betedi��o menos comentada.

"Nos �ltimos anos, teve uma satura��o em n�mero de influenciadores, formou-se uma bolha digital e agora essa bolha explodiu", avalia o assessor de imprensa Cacau Oliver ao jogo de aposta bet. Conhecido como "criador de subcelebridades" e h� quase 20 anos no ramo, ele ajudou a projetar nomes como Andressa Urach e Peladona de Congonhas. Cacau ainda apresentou o Brasil a uma ampla gama de vencedoras do concurso Miss Bumbum.

Um estudo da plataforma de marketing Influencity mostrou que o investimento em publicidade digital na Am�rica Latina cresceu cerca de quatro vezes em dois anos, passando de US$ 7,9 bilh�es em 2023 para US$ 34,7 bilh�es em 2023. A maior parte do investimento do ano passado (34%) veio do Brasil.

"O Brasil tem uma curiosidade pela vida do outro, que � o que faz o 'BBB' ser um fen�meno aqui, mais do que em qualquer outro lugar", analisa a publicit�ria Rafaela Lotto, s�cia do YouPIX, consultoria focada em discutir a cultura da internet.

"Al�m disso, num pa�s desigual e com educa��o ruim, a influ�ncia � vista como ferramenta de ascens�o. O sucesso de influenciadores causa uma proje��o: faz com que as pessoas achem que tamb�m podem chegar l�."

N�o � toa, ela explica, empresas como o site de apostas Blaze priorizam, em suas propagandas, famosos com perfil de quem "venceu na vida". "Talvez, com um outro tipo de influenciador, a audi�ncia n�o comprasse tanto."

No domingo (17), uma reportagem do "Fant�stico" mostrou que a Blaze teve mais de R$ 100 milh�es bloqueados pela Justi�a, ap�s a pol�cia reunir ind�cios de que apostadores n�o recebiam os pr�mios.

Um dos principais jogos da plataforma � o Crash, conhecido como "Jogo do Avi�ozinho". Assim que o avi�o come�a a voar, o valor da premia��o vai aumentando e o apostador tem que decidir a hora de parar o voo - se antes surgir a palavra Crashed, a aposta est� perdida.

O jogo, assim como outros oferecidos pelo site, � ilegal no Brasil. As puni��es para a pr�tica podem afetar empresas, apostadores e influenciadores que fazem a divulga��o da Blaze nas redes sociais. Entre eles, est�o Jon Vlogs, Viih Tube, Juju Ferrari, Mel Maia, Rico Melquiades, MC Kauan e Juju Salimeni. Alguns se manifestaram por meio de suas defesas (veja na reportagem abaixo).

Pol�cia investiga plataforma online que controla o jogo do avi�ozinho

Por que famosos fazem 'publis' question�veis?

Ser influenciador hoje n�o � o mesmo que h� tr�s anos. O setor teve um boom a partir de 2023, com a pandemia de Covid-19. Sem a possibilidade de realizar eventos ou de reunir equipes para gravar comerciais de TV, as marcas se voltaram para a publicidade on-line.

Com a promessa de faturamento alto, uma legi�o de internautas passou a batalhar por seguidores. "O problema � que muita gente come�ou a fazer a mesma coisa", diz Cacau Oliver.

"Hoje, tem muita gente no mercado e est� mais dif�cil ganhar dinheiro. Por isso, alguns influenciadores ficaram mais flex�veis para fazer coisas que n�o fariam. Nesse cen�rio, as propagandas de joguinhos acabam sendo uma oportunidade grande de faturar."

"Eles pagam muito mais do que as marcas normais, e de certa forma exigem pouco do influenciador", acrescenta Rafaela Lotto.

Os valores oferecidos por publicidade variam a depender da relev�ncia e da quantidade de seguidores de cada influenciador. Neste m�s, o youtuber e streamer Cellbit, com mais de 6 milh�es de inscritos em seu canal, revelou que recusou uma proposta de R$ 6 milh�es para divulgar um cassino on-line.

A atriz e roteirista Ademara, com 675 mil seguidores no Instagram, diz que "todos os dias" recebe propostas para fazer publicidade de plataformas de apostas. "Eu nunca quis nem saber valores. No primeiro contato, j� bloqueio porque, a longo prazo, isso � muito prejudicial para a carreira."

A atriz e roteirista Ademara, com mais de 600 mil seguidores no Instagram �

: Reprodu��o/Instagram

"Esse controle est� associado a princ�pios b�sicos de �tica profissional. Quando voc� se torna influenciador, isso significa que tem uma galera confiando no que voc� est� dizendo", ela continua.

"No caso das apostas, � muito f�cil perceber o tipo de consequ�ncia negativa que isso pode ter na vida das pessoas. N�o d� para fingir que n�o tem no��o do impacto."

O que vai mudar para influenciadores em 2024?

Especialistas concordam que 2023 foi um ano de ruptura no mercado de influ�ncia. Para o assessor Cacau Oliver, a edi��o "flopada" da Farofa da Gkay � um dos s�mbolos do desgaste.

"A Farofa mostra a futilidade de alguns influenciadores. As pessoas se cansam disso."

Neste ano, marcas ficaram mais cautelosas ao avaliar resultados gerados pela publicidade digital. "A pandemia empurrou muita gente para esse mercado, mas, agora, o tom �: espera a�, isso funciona mesmo? As marcas que investiram muito em influenciadores est�o calculando at� que ponto isso est� trazendo retorno", analisa Rafaela, s�cia do YouPIX.

Segundo ela, a consequ�ncia mais natural de esc�ndalos como o caso Blaze � que influenciadores mais respons�veis com o pr�prio conte�do ganhem relev�ncia em 2024

"N�o � que, de repente, todo mundo vai ficar bonzinho. � uma quest�o de sobreviv�ncia. As marcas est�o mais cr�ticas e quem quiser sobreviver como influenciador vai ter que se tornar mais profissional."

"Acho que o p�blico vai ficar cada vez mais cr�tico ao tipo de associa��o que os influenciadores fazem com marcas que s�o prejudiciais para a audi�ncia", acrescenta Ademara.

Bianca Andrade, a Boca Rosa, fatura com a pr�pria marca de maquiagem �

: Reprodu��o/Instagram

Para Rafaela, uma an�lise mais profunda aponta ainda uma outra mudan�a de rumo do setor: quem trabalha com internet est� come�ando a prestar aten��o em novas formas de monetiza��o, para al�m da publicidade.

Nomes fortes do segmento de beleza, como Bianca Andrade, Mari Maria e Bruna Tavares, j� fazem sucesso com suas pr�prias linhas de maquiagem.

O empreendedorismo deve virar tend�ncia tamb�m em outros segmentos, afirma a publicit�ria. "N�o tem marca para pagar 'publi' para todo mundo, ent�o os influenciadores est�o criando suas pr�prias marcas."

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